Лучшие альтернативы: как по-другому назвать конференцию для вашего бизнеса

Скучные и одинаковые названия конференций остались в прошлом. Согласитесь, когда видишь очередную «Ежегодную бизнес-конференцию», кажется, что внутри будет все то же самое: круглый стол, кофе-брейк, и спикер, читающий презентацию с экрана. Точно так же думают и ваши потенциальные гости. У меня однажды возник спор с сыном Маратом, который честно сказал: «Пап, если бы твоя конференция называлась «Просто конференция», я бы точно заснул». К счастью, рынок давно диктует новые правила — название события стало не просто вывеской, а отдельным инструментом привлечения и вовлечения. Иногда название решает, выберут ли ваш ивент среди десяти похожих.

Почему название конференции играет ключевую роль

Давайте честно: название — первый фильтр, который проходит ваш участник. Оно должно зацепить и уже в себе нести часть атмосферы события. По данным глобального исследования Eventbrite за 2023 год, 47% участников принимают решение о регистрации только по информации в названии и тизере мероприятия. Чем оригинальнее и ярче звучит ваша вывеска, тем выше шанс, что гость откроет страницу, а не пролистает дальше. Как по-другому назвать конференцию — вопрос не просто креативности, но и стратегии. Сильные названия обсуждают, пересылают друг другу в чатах, цитируют в соцсетях и даже берут как шаблон другие организаторы.

Вот что интересно. Когда назвали медицинский форум «Большая диагностика», участники выросли на 23% уже в первый год после ребрендинга. Пример из IT-сферы: формат «Meetup» или «Summit» давно стал крутым синонимом конференции. Многие компании подхватили тренд: вместо унылого «IT-конференция» — «Spring Dev Meetup» или «Product Leadership Summit».

Не забывайте, что название — это еще и ваш личный маркетинг-инструмент. Оно ярко демонстрирует ценности, помогает отделиться от конкурентов, и даже влияет на SEO и узнаваемость. Как говорил Сет Годин, американский маркетолог и автор бестселлеров:

Выделиться или исчезнуть. Название — первая эмоция, которую испытывает человек по отношению к вашему продукту или событию.

Проведем сравнение. Вот примеры, как разные бренды трансформировали стандартные названия мероприятий:

Среди инсайтов экспертов часто встречается идея: не бойтесь экспериментировать с языком, осознанно играйте на грани жанров и даже креативьте с аллитерацией — это иногда приносит совсем неожиданные плоды.

Стратегии и техники нейминга: креативные подходы и фишки

Как же найти те самые слова, которые не будут повторять стандартные клише? Один из эффективных способов — задать себе вопрос: «Что изменится после нашей встречи?». Вместо описания темы, попробуйте выразить результат: «Точки роста», «Новый взгляд», «Прорыв года». Марат часто подсказывает мне ассоциации из игр или популярных шоу, и иногда эти идеи оказываются намного живее, чем серьезные названия.

Работают приемы микса: используйте два слова, которые редко встречаются вместе. Например, «Диджитал завтраки» или «Креативные вторники». Еще совет — ориентируйтесь на слоганы. Многие мероприятия становятся популярными благодаря фразе, которая легко ложится на язык, короткая, эмоциональная и содержит call-to-action, например, «Будь в теме», «Двигай рынок», «Прокачай знания».

Небанальным решением будет персонализация. Какое имя или тема ассоциируется с вашим кругом профессионалов? Могу привести кейс, когда компания по обучению продаж ребятам из стартапов провела свою конференцию под названием «Школа ракет». Казалось бы, к продажам какое отношение? Но участники запомнили атмосферу драйва и выхода за рамки, ровно то, что хотел показать организатор.

Еще несколько примеров форматов:

• Фестиваль (если ивент неформальный, яркий и с шоу-элементами)
• Дискуссионный клуб
• Марафон (когда много докладов подряд или интенсивная программа)
• Сессии, хакатоны, битвы (если требуется акцент на интерактиве или конкурсе)
• Лаборатория, студия, мастерская (подходит для образовательных или творческих мероприятий)

Совет: смотрите на англоязычные события. Иногда прямой перевод дает интересную основу для своего уникального бренда. Например, TEDx цепляет именно масштабностью идеи, а не фоном выступлений.

Универсальный шаблон для названия:

• «[Результат/ценность] + [тематика/ниша] + [формат]»
• Примеры: «Лидеры изменений: финансы 2.0», «Свежий взгляд: digital-марафон», «Город идей: маркетинг-фестиваль»

Важное правило: избегайте сложных слов, аббревиатур, которые непонятны из-за специфики индустрии. Название должно быть простым, но не примитивным.

Реальные кейсы, ошибки и полезные лайфхаки

Иногда желание выделиться толкает организаторов на крайности. Когда в IT впервые стали называть события «Митапами», публика вдохновилась. Но быстро появилась обратная волна: «митап» стали ставить вообще везде, и само слово стало почти таким же безликим, как «конференция». Баланс важен — просто новое название не спасет, если внутри будет старый контент.

Изучая реальные примеры, я вывел ряд типичных ошибок:

• Использование малозвучных сочетаний или сложных фраз, которые тяжело запомнить.
• Переизбыток пафоса без подкрепления реальной ценностью.
• Слишком длинные названия, которые плохо смотрятся на баннерах и в цифровых рассылках.
• Отсутствие ориентации на целевую аудиторию — например, название в стиле «юнит-экономика хард кор» для конференции с участием новичков.

Один лайфхак: тестируйте название на знакомых или коллегах. Я часто спрашиваю у Марата и его друзей, какое название им кажется интереснее. Иногда самые лучшие идеи можно найти вне профессиональной тусовки.

Цифры, которые стоит иметь в виду: согласно исследованию платформы 2Event в 2024 году, около 61% участников делятся ссылкой на мероприятие, если им понравилось название, и только 12% делятся, если оно показалось скучным. Значит, имя реально работает как вирусный триггер. А по данным Bloomberg Events, более 39% мероприятий с креативными названиями лучше запоминались посетителями через месяц после посещения.

Если хотите быстро проверить, насколько ваше название привлекательно:

1. Покажите его 5–7 людям разного возраста и бэкграунда
2. Спросите, что у них ассоциируется с этим словом
3. Проверьте, легко ли оно находится через Google и можно ли подобрать короткий домен
4. Посмотрите, не очень ли оно похоже на названия существующих конкурентов
5. Убедитесь, что его просто произносить, и оно не вызывает двусмысленных ассоциаций

Хорошее название все-таки цепляет. Даже если через год темы и форматы поменялись, атмосфера и эмоция именная — она останется с вашей аудиторией насовсем. Не бойтесь быть смелым — как говорил Ричард Брэнсон:

Хорошее имя — это начало большого дела. Оно приведет за собой тысячи людей.

Пусть ваш ивент станет новым ориентиром и для коллег, и для клиентов. Вдохновляйтесь сериалами, книгами, мемами — люди сегодня ценят не стандарт, а узнаваемую энергию. Попробуйте встретиться с аудиторией там, где ей удобно, пусть даже сначала эта зона кажется непривычной именно вам.